ITパスポート試験 用語辞典
アンゾフの成長マトリクスあんぞふのせいちょうまとりくす
経営学者のH・イゴール・アンゾフ（H. Igor Ansoff）が示したもので、縦軸に「市場」、横軸に「製品」を取り、それぞれ「既存」「新規」の2区分を設け、4象限（市場浸透、製品開発、市場開拓、多角化）のマトリクスとしたもの。どんな市場にどんな商品を投入していけば、事業が成長、発展できるかを検討するのに有効なフレームワーク。
- 既存市場×既存製品 → 市場浸透戦略
- 既存市場×新規製品 → 製品開発戦略
- 新規市場×既存製品 → 市場開拓戦略
- 新規市場×新規製品 → 多角化戦略
- 分野：
- ストラテジ系 » 経営戦略マネジメント » マーケティング
- 重要度：
「マーケティング」に属する用語
- UX
- 4P
- 4C
- RFM分析
- アンゾフの成長マトリクス
- オピニオンリーダ
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