自社や競合相手がその業界や市場において、どのような立場（ポジション）にあるのかを認識することによって戦略を考える分析手法。業界での競争地位は市場シェアによって「リーダー」「チャレンジャー」「ニッチャー」「フォロワー」に分類される。