ITパスポート 試験情報＆徹底解説

マーケティング戦略の策定プロセスは、一般的に①セグメンテーション→②ターゲティング→③ポジショニングの順で行われます。これらの一連の分析活動は、それぞれの頭文字をとってSTPフレームワークと呼ばれます。

• セグメンテーションは、年齢・性別・地域・ニーズなどの属性で市場を細分化（セグメント化）することです。
• ターゲティングは、セグメンテーションで区分した市場の中から、競争優位を得やすく自社が重点的に狙うべき市場セグメントを決定することです。
• プロモーションは、製品やサービスの価値、ポジショニングを消費者に伝え、販売促進につなげるための活動全般を指します。
• 正しい。ポジショニングは、市場における自社製品の位置づけを明確化し、どの立場で他社製品と競争するかを決定することです。